工商時報【記者李書良／上海報導】
今年中國大陸一連7天的「十一」黃金周長假終於在昨（7）日結束，依照大陸官方發布的消費零售與旅遊數據來看，與過去幾年相比，今年「十一」的民間消費力度顯得疲軟，再考慮到當前大陸對外出口的局面也未充分打開，可說雖已進入年底旺季期，但大陸經濟上的挑戰才正要開始。
大陸商務部網站昨日消息稱，今年「十一」黃金周節日市場商品豐富，消費活動精彩紛呈。10月1日至7日，商務部重點監測的全國零售和餐飲企業銷售額約為6,962億元人民幣（下同），比2010年的「十一」黃金周增長了17.5％。
另在旅遊表現上，大陸全國假日旅遊部際協調會議辦公室昨天公佈，「十一」黃金周期間，全中國納入監測的119個直報景區點（為大陸最具代表性與知名度的景區）共接待遊客2,433.38萬人次，較去年「十一」增長8.84％；旅遊收入約12.46億元，較去年「十一」增長10.57％。
僅看數據，似乎說明今年「十一」黃金周民間消費力仍旺，但實際上並沒有如此簡單。首先以零售和餐飲企業銷售額來看，總體數字雖年年增長，但今年「十一」期間增幅較去年同期明顯不如，甚至與2009、2008年增幅相較也是遜色。
再看旅遊表現，以大陸納入監測的119個直報景區點作觀察，這5年的「十一」黃金周，不管是遊客數量增幅與旅遊景區收入增幅來看，2010年都是表現最突出的1年。
對此，主要原因有二，其一是當時的「十一」黃金周正好延續了上海世博會的全國旅遊熱潮，其次是在全球金融風暴發生後，大陸官方積極推行擴大內需政策，鼓勵民間消費與旅遊，希望藉此拉抬整體經濟，才讓該年度的零售消費與旅遊開出5年來最好的成績。
另外，據商務部說法，今年黃金周期間，隨著家電下鄉、以舊換新等活動陸續步入倒數計時，家電賣場促銷力度大，長春歐亞集團、西安國美電器和北京蘇寧電器家電銷售額同比分別增長56.0％、36.0％和32.5％。多媒體手機、高清數位相機及蘋果iPhone4、iPad2等數位產品同樣十分搶手。
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